GPT-5 : le détail crucial pour l’e-commerce dont ils ne parlent pas.

Depuis un an, on voit passer des données sur le trafic généré par l’IA, des comparaisons LLM Vs search…

Sujet stratégique, surtout pour le e-commerce…

La mesure du trafic venant des LLM : la fin du bullshit !

Par curiosité (ou obstination), j’ai posé la même question à 4 agences :

« Comment mesurez-vous le trafic venant des LLM ? », et en insistant « mais il  n’y a pas d’UTM, ni de referrer ! »

Les réponses ? Savoureuses :

• « Avec nos outils propriétaires » → Sources ? → « Euh…je fais remonter votre question (sans réponse) ».

• « en fait ce sont les chiffres Google Analytics » → Et comment il détecte ? → « On ne sait pas… ».

• « Nous avons des données propriétaires » → D’OpenAI ? → « Non ».

• « On fait des panels très précis » → Et donc ? → « En fait ca donne juste une tendance ».

  
  

En clair, mesurer le trafic ChatGPT, c’était un peu comme compter les licornes.

Pourquoi :

Moins de 30 % du trafic OpenAI détectable car :

• Pas d’UTM

• Pas de referrer

• IP inutilisables

• Trafic API : zéro visibilité

Depuis GPT-5 : la fin du brouillard

Depuis mi-juin, et surtout depuis hier :

• Les liens “search” sont taggés utm_source=chatgpt.com

• Exception : si l’utilisateur tape « donne-moi le lien vers… », l’URL affichée n’est pas taggée, mais le lien cliquable l’est.

On passe de l’estimation par domaine, à la mesure réelle par page.

Mon conseil :Si on vous a déjà présenté des mesures LLM, demandez : « Avec quelles données aviez-vous mesuré ça ? ». Si la réponse est « c’est confidentiel »… vous avez votre réponse.

GPT-5 change la transparence car OpenAI va monétiser son search, puis  proposer des annonces. Et pour l’e-commerce, c’est un game-changer.